Čínsky Temu spustí druhú reklamu, rozdá 10 miliónov dolárov

Temu, aplikácia elektronického obchodu prevádzkovaná čínskou spoločnosťou Holdings PDDplánuje spustiť reklamu Super Bowl v nedeľu, povedal hovorca CNBC, pretože sa zdá, že v Spojených štátoch bude pokračovať v rýchlom raste.

Pre čínsku firmu je zriedkavé kúpiť reklamný spot Super Bowl, čo stojí milióny dolárov. Ale toto bude druhá reklama Temu na futbalovom podujatí – svoju prvú reklamu spustila minulý rok, čím podčiarkla, ako agresívne sa jej materská spoločnosť PDD snaží prelomiť americký trh.

Okrem reklamy bude Temu rozdávať 5 miliónov dolárov v kupónoch a kreditoch, čo je iniciatíva, ktorá už prebieha. V deň Super Bowlu plánuje Temu poskytnúť ďalších 10 miliónov dolárov na darčeky, uviedol hovorca.

Hovorca neposkytol bližšie informácie o obsahu inzerátu ani o cene zaplatenej za spot.

Temu bol spustený v septembri 2022 a krátko nato odvysielala svoju reklamu na Super Bowl v roku 2023. V tejto reklame je mladá žena ohromená nízkymi cenami oblečenia a doplnkov, ktoré Temu ponúka.

„Tie ceny mi idú do hlavy. Cítim sa taký bohatý. Cítim sa ako miliardár. Nakupujem ako miliardár,“ znie znelka reklamy.

V prieskume medzi 150 ľuďmi, ktorý uskutočnila spoločnosť pre prieskum trhu Zappi, 51 % uviedlo, že „milujú“ minuloročnú reklamu a dali jej osem alebo viac bodov na 10-bodovej škále. Toto číslo je v súlade s priemerom ostatných reklám, pre ktoré spoločnosť Zappi uskutočnila prieskumy. 21 % opýtaných však reklamu „nenávidelo“, pričom jej dali na rovnakej škále skóre štyri alebo menej. To je výrazne nad priemerom, povedal Zappi. Viac ako jeden z troch (34 %) divákov považoval tvrdenia uvedené v reklame za nedôveryhodné.

Napriek tomu Temu naďalej míňa veľké prostriedky na marketing získavať používateľov prostredníctvom platforiem ako Facebook. Výdavky spoločnosti Temu na reklamu v USA medziročne vzrástli o 318 % a 101 % vo štvrtom…