Ako čínski spotrebitelia trávia tento nákupný festival Singles Day

PEKING – Prvé indikátory najväčšej čínskej nákupnej udalosti roka odhaľujú nárast vo vybraných kategóriách pri očakávaniach relatívne mierneho rastu celkových tržieb.

Čínska verzia čierneho piatku odštartovala 14. októbra, o viac ako týždeň skôr ako minulý rok, keďže hráči elektronického obchodu Alibaba a JD.com zápasiť s vlažnými spotrebiteľskými výdavkami. Nákupný festival, známy aj ako Singles Day alebo 11.11., sa v posledných rokoch rozvinul do týždňov trvajúceho propagačného obdobia od spustenia Alibaba. to v roku 2008 dňa 11. novembra.

„To, čo zatiaľ vidíme, bude o niečo lepšie, pokiaľ ide o rast GMV oproti minulému roku,“ povedal pre CNBC Jacob Cooke, spoluzakladateľ a generálny riaditeľ WPIC Marketing + Technologies. štvrtok. Spoločnosť pomáha zahraničným značkám – ako sú Vitamix a IS Clinical – predávať online v Číne a iných častiach Ázie.

GMV označuje hrubú hodnotu tovaru, priemyselnú mieru predaja v priebehu času. Čínski giganti elektronického obchodu prestali hlásiť Deň nezadaných GMV v roku 2022 počas pandémie. V roku 2021 Alibaba uviedla, že jej GMV vzrástol o 8 %, zatiaľ čo JD vzrástol o 28 %, celkovo viac ako 139 miliárd dolárov.

GMV na Deň slobodných v tomto roku k 30. októbru bola podľa odhadov 845 miliárd juanov (119,1 miliardy USD). výskumná firma Syntun. Nebolo jasné, aké sú čísla GMV v porovnaní s rokom 2023 vzhľadom na predĺžené propagačné obdobie v tomto roku.

Približne 80 % alebo zhruba 95 miliárd dolárov pochádzalo z Alibaba, JD.com a PDDzatiaľ čo takmer 20 % bolo vytvorených prostredníctvom predajných platforiem živého vysielania Kuaishou a Douyin od ByteDance, ukázala správa Syntun.

Zatiaľ čo GMV Singles Day už nerastie o 30 %, Cooke povedal, že tento rok očakáva rast okolo 15 %, teda lepšie ako 11 %…