Technologickí giganti vedú v reklamných kampaniach AI – tu je návod, ako môžu startupy stále súťažiť

Dnešní spotrebitelia majú neustále sa meniace preferencie, neúnavnú snahu o uspokojenie a rastúci dopyt po vysokokvalitných, ale aj rozmanitých produktoch. To vytvára dynamickú výzvu pre obchodníkov: vývoj inovatívnych stratégií na oslovenie neustále sa vyvíjajúceho cieľového publika. Identifikácia „ideálneho“ zákazníka a optimalizácia kampaní v rámci rozpočtu boli kedysi náročnou úlohou, umela inteligencia zmenilo marketingové prostredie. Vďaka svojej schopnosti využiť obrovské množstvo údajov a odhaliť skryté vzorce v správaní a poznaní spotrebiteľov vybavila AI obchodníkov nástrojmi na rozlúštenie záhad ich cieľového publika.

Ale kde sa to všetko začalo? Začiatok roku 2010 bol svedkom obratu v reklame. Ako strojové učenie a veľké dáta dozreli, stali sa z nich výkonné nástroje dostupné pre obchodníkov. Tento sútok podnietil automatizáciu nákupu reklám a vznik presných zacielených reklamných kampaní. Takáto transformácia vyplynula z digitálnej revolúcie, najmä z nárastu streaming TV (CTV).

Predtým CTV, tradičná televízia sa spoliehala na hodnotenie programov – tupý nástroj na určenie správneho publika. CTV v spojení s neurónovými sieťami spôsobili revolúciu v zacielení z inej perspektívy, pričom hlavným faktorom pri výbere potenciálnych zákazníkov sa stali ich charakteristiky, ako sú zvyky, preferencie a umiestnenie. Špičková technológia predovšetkým umožňuje inzerentom vytvárať efektívne stratégie a optimalizovať ich v reálnom čase, pričom sa prispôsobujú meniacim sa potrebám ich publika. Táto schopnosť zase poskytuje inzerentom potrebný dosah a robí kampaň čo najefektívnejšou.

Postupom času sa funkčnosť AI v oblasti reklamy rozšírila a dnes sa úspešne používa na úlohy, ako sú:

• Automatizované reklamné kampane: Technológia nezávisle analyzuje sadzby reklamy na rôznych platformách a určuje rozpočet a cieľové publikum na základe potrieb a možností klienta.

• Hyper-personalizovaná reklama: AI analyzuje veľké množstvo informácie o používateľoch (okrem iných charakteristík pohlavie, vek, geolokácia a preferencie) a umožňuje zobrazenie reklamy iba tým, ktorí majú o produkt záujem. To zaisťuje vysokú úroveň presnosti a rezonancie s potenciálnym publikom.

• Vývoj programovej reklamy: Neurálne siete povoliť produkciu kvalitnejšieho obsahu prispôsobeného okrem iného regionálnym, jazykovým a kultúrnym rozdielom. Znamená to, že reklamy môžu byť pre používateľov relevantnejšie a pútavejšie, čo vedie k lepším výsledkom pre inzerentov. Neurónové siete zlepšujú aj rozhodovacie procesy programovej reklamy, ako je cielenie a predchádzanie podvodom. Neurónové siete môžu byť napríklad použité na identifikáciu falošných kliknutí a zobrazení, čo môže pomôcť ochrániť inzerentov pred plytvaním ich rozpočtom.

• Predpovedanie, monitorovanie a optimalizácia: Prognózy AI umožňujú projektovať výsledky, optimalizovať parametre a sledovať metriky výkonnosti v reálnom čase, čo umožňuje úpravy založené na údajoch pre neustále sa zlepšujúcu kampaň.

• Kontextová reklama: Technológia môže interpretovať obsah, žáner a dokonca aj tón diváka.

Súvisiace: 6 pozitívnych vplyvov umelej inteligencie na digitálny marketing

Vedenie sa ujímajú technologickí giganti

Technologickí giganti, ako je Google, vedú úlohu v automatizovaných reklamných kampaniach, kde AI zabezpečuje celý proces – od zacielenia na správne publikum a vytvárania pôsobivých reklamných kreatív až po zhrnutie celkového výkonu kampane. Arzenál nástrojov AI spoločnosti Google zahŕňa inteligentné ponukyktorá analyzuje online aukcie s cieľom určiť optimálnu ponuková cena založené na konverzie alebo cena za akvizíciu. Podobne aj ich inovatívne Generatívna AI v rámci výkonu Max vytvára jedinečné ilustrácie na základe požiadaviek používateľov a môže upravovať existujúce vizuály. Pre marketingových a reklamných špecialistov je teda jednoduchšie a hlavne rýchlejšie vyvíjať personalizované reklamné koncepty a bez námahy ich škálovať v rámci kampaní.

Medzi ďalších zaujímavých hráčov, ktorí tiež rozvíjajú používanie AI v AdTech, patria:

• Meta je testovanie funkcia, ktorá automaticky generuje Facebook reklamy. Technológia vyvinie rôzne verzie textov, vytvorí obrázky na želanie a upraví ich na požadované parametre. Inzerentom to umožní ušetriť čas a zdroje, ako aj zlepšiť efektivitu ich reklamných kampaní.

• Umelá inteligencia Amazonu prispôsobuje obrázky reklám rezonovať s jednotlivými spotrebiteľmi, čím sa zvyšuje zapojenie a účinnosť reklamy. Kombinovaná sila Amazon SageMaker a Rozpoznanie Amazonky podporuje marketingové kampane založené na údajoch a poskytuje priestor pre dôkladnú analýzu a optimalizáciu. Obchodníci tak môžu proaktívne bojovať proti podvodom s reklamami v rámci svojich kampaní a zabezpečiť, aby sa rozpočet dostal k skutočným zákazníkom.

• IBM využíva asistent AI IBM Watson na nastavenie reklamy. Watson vyhľadáva potenciálnych zákazníkov, vedie s nimi dialóg, identifikuje ich záujmy a preferencie a na základe týchto poznatkov vyberá relevantný obsah.

• Netflix na to využíva umelú inteligenciu analyzovať históriu pozerania používateľov a odporúčanie, čo si pozrieť ďalej.

• Pohyblivý atrament využíva AI vytvoriť personalizované marketingové skúsenosti prostredníctvom e-mailu, mobilných zariadení a iných kanálov. Ich technológia prispôsobuje obsah na základe individuálneho správania zákazníkov pre pútavejšie interakcie.

• Spectrum (komunikačné služby) vďaka AI, vytvára vysokokvalitné videá pre zákazníkov s charakteristikami ich značky za pár minút.

Globálne korporácie využívajú AI na revolúciu v reklame a marketingu. Tieto technológie zefektívňujú procesy kampaní, prispôsobujú skúsenosti vo veľkom meradle, optimalizujú zobrazovanie reklám a dokonca prinášajú kreativitu prostredníctvom technológie AdTech poháňanej AI. Výsledkom je, že projekty majú väčší vplyv a sprístupňujú marketing riadený AI spoločnostiam všetkých veľkostí, nielen technologickým gigantom. To však vyvoláva otázku: Potláča táto dominancia veľkých hráčov inovácie a môžu startupy stále konkurovať na poli online marketingu? Pozrime sa!

Súvisiace: 5 marketingových nástrojov AI, o ktorých by mal vedieť každý startup

Nezávislé reklamné technológie: Existuje spôsob, ako prežiť? (Spoiler: Áno, je to možné)

Na dnešnom preplnenom trhu si upútanie pozornosti spotrebiteľov vyžaduje viac než len úžas. Ľudia túžia po autentickosti a zážitkoch, ktoré rezonujú s ich hodnotami a potrebami. Tu sú niektoré z najúčinnejších reklamných stratégií startupov môže využiť:

• Zacieľte na špecializované trhy a priemyselné vertikály: Zameraním sa na konkrétne sektory môžu jednotlivci identifikovať presné problémy, ktoré vaše služby riešia.

• Rýchlosť a prispôsobivosť: Inzerenti potrebujú partnerov, aby držali krok v dynamickom marketingovom prostredí. To je kde obratnosť prichádza do obrazu. Startupy sú známe svojou schopnosťou reagovať na vonkajšie zmeny trhu a vnútorné úpravy. Môžu otáčať stratégie a prijímať nové technológie rýchlejšie ako väčšie a etablované agentúry.

• Personalizovaný prístup: Jedinečné riešenie prispôsobené potrebám a možnostiam zákazníka odlíši startupy od veľkých spoločností, ktoré pravidelne ponúkajú generické projekty, a umožní im budovať dlhodobé vzťahy s inzerentmi.

Príklady spoločností, ktoré uplatňujú stratégie uvedené vyššie v AdTech:

• Socure ponúka platformu poháňanú umelou inteligenciou na overovanie identity, overovanie dokumentov a odhaľovanie a predpovedanie podvodov. Platforma dokáže analyzovať obsah prirodzeného jazyka na identifikáciu negatívnych informácií o osobe, ktorá nás zaujíma.

• IAS prináša revolúciu vo výkonnosti reklám pomocou AI MZV technológia detekcie a vyhýbania sa. Táto inovácia pomáha inzerentom vyhnúť sa stránkam nízkej kvality s reklamami, ktoré sú známe tým, že prinášajú slabé výsledky. Ak sa inzerenti vyhnú týmto stránkam, môžu očakávať výrazné zníženie nákladov na reklamu a výrazné zvýšenie návratnosti investícií.

• Adwerx využíva AI na vytváranie personalizovaných a škálovateľných reklamných kampaní pre podniky v oblasti finančných služieb, správy aktív a nehnuteľností.

• Qwarry poskytuje pôsobivú reklamu, ktorá osloví správne publikum, a to všetko bez spoliehania sa na osobné informácie.

• Ogury vyniká svojimi personalizovanými riešeniami, ktoré uprednostňujú súkromie. Spoločnosť nepoužíva informácie o návštevníkoch webových stránok; namiesto toho využíva AI na rozvoj profilov potenciálneho publika.

Úspech týchto startupov dokazuje, že aj proti technologickým gigantom môžu menšie firmy vyrezať výklenokstaňte sa dôveryhodnými partnermi pre inzerentov a výberom správnej stratégie im pomôžte podporiť opakované podnikanie.

Súvisiace: 4 spôsoby, ako AI prináša revolúciu do cielenej reklamy — a ako vyvážiť jej etické dôsledky