Nákupné návyky generácie Z sú výrazne ovplyvnené TikTok a influencermi: KPMG

Generácia Z v Ázii a Tichomorí berie módne podnety od idolov a influencerov, ktorých silne poháňa TikTok, nový Správa KPMG ukázal.

„Tam, kde minulé generácie navštevovali obchodné domy alebo nákupné centrá, aby si kúpili základné veci alebo vyskúšali nové štýly, Gen Z hľadá trendy online, sleduje idoly a influencerov a túži nosiť rovnaké oblečenie,“ uvádza sa v správe.

Správa skúmala 7 000 spotrebiteľov na 14 trhoch vrátane Číny, Singapuru, Indonézie, Vietnamu a Filipín. Takmer polovica respondentov na každom trhu bola vo vekovej skupine Gen Z, ktorá bola v prieskume definovaná ako 18 až 24 rokov.

Generácia Z zaradila sociálny obchod (63 %) a obchod so živým vysielaním (57 %) za dôležité pre ich skúsenosti s nakupovaním, odhalil prieskum. Sociálny obchod bol najobľúbenejšou formou maloobchodnej technológie medzi Gen Z – najmä v Číne, Vietname, Indonézii a na Filipínach.

Gen Z je známa ako prvá generácia, ktorá vyrastala s internetom a digitálnymi zariadeniami ako súčasť každodenného života.

„Spojenie sociálnych médií a elektronického obchodu predstavuje hranicu zapojenia Gen Z spôsobom, ktorý rezonuje s ich étosom,“ povedal Irwan Djaja, partner a vedúci poradenstva KPMG Indonesia.

V dôsledku toho značky prehodnocujú svoje stratégie dodávateľského reťazca a zdôrazňujú platformy sociálneho obchodu, aby vyhovovali generácii Z. Zameriavajú sa najmä na TikTok a Instagram, kde odporúčania influencerov zohrávajú veľmi významnú úlohu.

„TikTok je moloch. Stále rastie a má neuveriteľný počet divákov a vplyvu,“ povedal Eric Pong, spoluzakladateľ…