Ako zmeniť momenty sociálnych médií na nové príbehy, ktoré uchvátia publikum

Keď moja žena, Maria Baradell, uverejnila videá Instagramu a Tiktoka, že si na medzinárodnom lete hadie kyslé, vedela som, že má potenciál upútať pozornosť. Bolo to nepredvídateľné, vizuálne zaujímavé a relatívne – všetky ingrediencie a sociálne médiá Hit. To, čo som nečakal, bolo, ako rýchlo to vyskočí z tiktok na hlavné predajne ako Cnn, Strážca a USA Today.

Výsledky boli mimoriadne: podľa PokrytieMaria’s Flight Sourdough Story generoval 95 kusov mediálneho pokrytia, oslovil kombinované publikum vo výške 1,26 miliárd ľudí a získal 11,3 milióna odhadovaných pohľadov naprieč digitálnymi a tlačovými platformami. S priemernou právomocou v oblasti domény 70 pre publikácie, ktoré ju pokrývajú, príbeh nereagoval iba online – stal sa globálnym konverzáciou.

Pre novinárov, Mária video nebolo len zábavný príbeh o ľuďoch-bol to presne Druh obsahu, ktorý radi pokrývajú. Vizuálne? Skontrolovať. Vstavané citácie z komentárov Tiktok? Skontrolovať. Osvedčený verejný záujem prostredníctvom rád, akcií a názorov? Skontrolovať. Nie je potrebné opustiť stôl alebo uskutočniť jeden telefonát? Dvojitá kontrola.

V mediálnom ekosystéme formovanom tesnými termínmi a zmenšujúcimi sa zdrojmi redakcií sa sociálne médiá stali hlavným krmivom pre novinárov. Obsah vírusu nenavrhuje iba verejný záujem – dokazuje to. Pre značky a profesionálov v oblasti PR predstavuje obrovskú príležitosť spojiť sa s publikom vytvorením okamihov, ktoré začiarknuté správne políčka.

Súvisiace: Ako vytvoriť vírusový hit videa

Prečo Mária video upútalo pozornosť sveta

Mária video rezonovala, pretože to nebol len nepredvídateľný klip – zasiahla všetky známky, ktoré robia príbeh vírusom a nenápadný.

Akt miestneho cesta v polovici letu bol neočakávaný, okamžite upútal pozornosť a vyvolal zvedavosť. Bolo to autentické, predvádzajúce Márie vášeň pre pečenie nekripovaným a relatívnym spôsobom. Video tiež vyvolalo emocionálne spojenie a zmiešalo obdiv k jej kreativite s humorom nad absurditou situácie.

Čo však skutočne dalo príbehu dynamiku, bola kontroverzia, ktorú vyvolala. Zatiaľ čo väčšina divákov považovala video za zábavné alebo inšpiratívne, iní boli skutočne rozrušení. Kritici spochybnili hygienu hnetenia cesta v takom uzavretom verejnom priestore, zatiaľ čo niektorí ho označili za neúcty s kolegami cestujúcimi. Tieto silné reakcie podnietili horúce diskusie, vedú k zapojeniu na sociálnych médiách a aby sa príbeh ešte viac lákal pre novinárov.

Nakoniec, vizuálna príťažlivosť videa – pekárske cesto na 30 000 stôp – z neho urobilo prirodzenú vhodnosť pre titulky. Nebol to len príbeh, ktorý sa ľudia chceli podeliť; Bol to ten, ktorý výstupy dokázali ľahko ilustrovať pomocou nápadných snímok.

Tieto prvky spolupracovali na tom, aby sa zabezpečilo, že video nereagovalo iba online mediálne pokrytie.

Odvtedy viedla k tomu, že Maria sa objavila na segmentoch varenia v rannej televízii na hlavnom trhu, s rozhovormi s najlepšími podcastami pečenia a objavením sa na National Streaming Services s cieľom zdieľať tipy pre dokonalú dovolenkovú hostinu.

Ako vytvárať obsah v oblasti sociálnych médií pre médiá

Pre značky a profesionálov v oblasti PR ponúka príbeh Maria plán na vytváranie obsahu sociálnych médií, ktorý preklenuje priepasť v tradičných médiách. Ak chcete uspieť, váš obsah by mal kombinovať emocionálnu rezonanciu, presvedčivé vizuálne prvky a širší význam.

1. Zamerajte sa na silné vizuály: Skvelé vizuálne prvky nielen fungujú na sociálnych médiách – sú nevyhnutné pre mediálne pokrytie. Investujte do snímok alebo videí, ktoré vynikajú a okamžite upútajú pozornosť.

2. Prelepiť emócie: Príbehy, ktoré spôsobujú, že sa ľudia smejú, obdivujú alebo debata, budú oveľa pravdepodobnejšie zdieľané – a vyzdvihnuté novinármi. Premýšľať o čom emocionálna reakcia Váš obsah bude evokovať.

3. Pridajte hĺbku a kontext: Najúspešnejšie príbehy sociálnych médií sa dotýkajú širších kultúrnych tém. Zvážte, ako sa váš obsah môže pripojiť k trendovým konverzáciám alebo univerzálnym zážitkom.

4. Zapojte svoje publikum: Podporujte komentáre, otázky a diskusie o vašom obsahu. Novinári radi ťahajú citácie z sekcií komentárov, aby ilustrovali reakciu verejnosti.

5. Buďte pripravení na crossover: Vírusové momenty nezostávajú online. Keď váš obsah získa trakciu, novinári môžu volať. Pripravte sa vopred s jasnými správami správ, hovorcami a následným obsahom, aby ste udržali tempo v chode.

Súvisiace: 4 nekonvenčné marketingové kampane, ktoré požadovali pozornosť médií – a čo sa od nich môže vaša značka učiť

Prečo sú sociálne médiá perfektným palivom v redakcii

Príbehy sociálnych médií, ako je práca Márie, prichádzajú so všetkými redakciami prvkov, musia sa otočiť rýchly a pútavý kúsok.

Video Márie bolo vysoko vizuálne, prišlo s hotovými úvodzovkami z sekcie komentárov Tiktok a malo verejný záujem prostredníctvom svojich rád, akcií a názorov. Nevyžadovalo sa žiadne ďalšie podávanie správ, čo novinárom uľahčuje pokrytie v minútach. V prípade predajní, ktoré žonglujú s pevnými termínmi a zmenšujúcimi sa rozpočtami, sú takéto príbehy zlato.

Rastúce spoliehanie sa na sociálne médiá ako zdroj pre správy predstavuje pre značky jedinečnú príležitosť. Podľa Vytváranie obsahu To emocionálne rezonuje, vyvoláva diskusiu a je vizuálne pozoruhodné, môžete svoje príbehy umiestniť na preklenutie priepasti medzi sociálnymi platformami a tradičnými médiami.

The TakeAway: Sociálne médiá riadi modernú žurnalistiku

Mariaov kyslý moment nebol iba bizarné vírusové video; Bol to učebnicový príklad toho, ako sociálne médiá podporujú modernú žurnalistiku. Pre mnoho predajní sú príbehy ako jej perfektné balenie – vizuálne, pútavý a vopred schválené publikom.

Pre značky a profesionálov v oblasti PR je táto príležitosť jasná. Tvorovaním obsahu, ktorý kombinuje emocionálnu rezonanciu, vizuálnu príťažlivosť a relevantnosť pre širšie rozhovory, môžete výrazne zvýšiť svoje šance na prechod zo sociálnych médií do tradičných médií.

V dnešnej mediálnej krajine najlepšie príbehy nielen cestujú – sú zosilnené. Niekedy je to len guľa cesta, podnosový stôl a trochu kreativity na vyvolanie globálnej konverzácie.

Súvisiace: Ako môžu sociálne médiá pomôcť s PR