JaGUar? Luxusná automobilka obhajuje kontroverznú značku pri prechode na EV

Výrobca luxusných áut Jaguar obhajuje rebranding, ktorý tento týždeň vyvolal rozsiahlu kritiku na sociálnych sieťach.

Spoločnosť, súčasť Tata Motors –vlastnená skupina Jaguar Land Rover, vydala nové logo, vďaka ktorému sa zbavuje svojej ikonickej „skokanskej“ značky veľkej mačky a odhalili propagačné videá s jasne oblečenými modelkami – ale bez áut.

Vo vyhlásení Jaguar uviedol, že médiá predstavili svoju „dramatickú novú kreatívnu filozofiu“ s názvom „Bujarý modernizmus“, ktorá bude „inšpirovať vozidlá budúcnosti“.

Návrhy vygenerovali desiatky tisíc odpovedí na sociálnych platformách vrátane Facebooku, Instagramu, X a LinkedIn – a väčšina z nich bola negatívna.

Niektorí kritizovali odstránenie obrázky veľkých mačiek – ktoré sa na aute objavujú už od 50. rokov – výber písma a skutočnosť, že štýl bude mať teraz Jaguar JaGUar podľa spoločnosti za „vizuálnu harmóniu“.

Iní si vzali na mušku skutočnosť, že obsah neobsahoval žiadne vozidlá ani stroje a opísali estetiku ako mimo dosahu, vzhľadom na predchádzajúce kampane klasickej britskej značky.

„Opätovné uvedenie našej značky na trh pre Jaguar je odvážnym a nápaditým prerodom a podľa očakávania vzbudilo pozornosť a diskusiu,“ uviedla spoločnosť v reakcii na žiadosť o komentár.

„Ako hrdí správcovia v takom pozoruhodnom bode v histórii Jaguaru sme zachovali ikonické symboly a zároveň urobili dramatický skok vpred,“ uviedol podnik.

„Odhalenie značky je len prvým krokom v tejto vzrušujúcej novej ére a tešíme sa, že v najbližších dňoch a týždňoch sa podelíme o viac informácií o premene Jaguaru.“

Gary Jenkins, výkonný riaditeľ obsahovej agentúry No Brainer, povedal, že ak bolo zámerom automobilky upútať čo najviac pozornosti, „…