Akcie Burberry dosiahli v priebehu dňa maximum, keďže stratégia generálnej opravy predstavuje bod obratu

LONDÝN — Burberry má za cieľ získať späť kupujúcich a podporiť klesajúci predaj opätovným zameraním sa na dedičný dizajn a výrazné kúsky v rámci rozsiahlych plánov prerobenia, ktorých cieľom je oživiť chorľavé bohatstvo luxusného módneho domu.

Strategické prepracovanie „Burberry Forward“, ohlásené vo štvrtok, má v úmysle znovu spojiť značku s jej „pôvodným účelom“, pričom zaujme disciplinovanejší prístup k výberu produktov so zameraním na jej základné kabáty a šatky, uviedla spoločnosť.

Akcie po oznámení vyskočili nad 22 %, čím zaznamenali najväčší vnútrodenný zisk. Akcie skončili deň s rastom 18,7 %. Akcie medziročne klesli približne o 39 %.

Analytici reagovali na túto správu pozitívne a poukázali na potenciálny „bod obratu“ pre angažovanú značku.

Plány poskytujú prvý pohľad na zmenu pozície Burberry pod novým generálnym riaditeľom Joshuom Schulmanom, ktorý v júli nastúpil od Michaela Korsa a stal sa štvrtým generálnym riaditeľom značky za posledné desaťročie.

„Dnes naliehavo konáme, aby sme napravili kurz, stabilizovali podnikanie a postavili Burberry na návrat k udržateľnému, ziskovému rastu,“ uviedol Schulman vo vyhlásení.

Schulman povedal, že značka sa v posledných rokoch príliš vzdialila od svojich kľúčových produktov, čím vzdialila spotrebiteľov a príliš sa sústredila na špecializované produkty pred predmetmi dedičstva. Poznamenal tiež, že „stratégia elevácie“ značky spôsobila, že ceny, najmä koženého tovaru, nezodpovedali jej pozícii na trhu.

„Teraz máme jasný rámec na oživenie túžby po značke, zlepšenie nášho výkonu a podporu dlhodobej tvorby hodnôt.