Na generálneho riaditeľa Starbucks Niccolu čaká rýchlo sa meniaci čínsky trh s kávou

Na Starbucks’ hovor za štvrtý štvrťroknovo dosadený generálny riaditeľ Brian Niccol povedal investorom, že potrebuje stráviť viac času v Číne, aby pochopil výzvy.

Predaje spoločnosti v rovnakých obchodoch v krajine klesli o 14 %, keďže návštevnosť a priemerné výdavky na zákazníka klesli. Niccol povedal pre CNBC Andrew Ross Sorkin že plánuje navštíviť krajinu prvý alebo druhý decembrový týždeň, aby lepšie porozumel biznisu.

Tu je to, čo môže vidieť pri návšteve.

Popularita čínskych nováčikov v kaviarni rastie a konkuruje viac ako 7 300 predajniam Starbucks v krajine.

Predtým Luckin Coffee kótovaná na burze Nasdaq narazil na účtovné problémy a prešiel vyradením zo zoznamu. Napriek tomu čínsky kaviarenský reťazec v Číne rýchlo rastie a ku koncu tretieho štvrťroka má viac ako 20 000 obchodov.

A nie je ani zďaleka jediný. Medzi ďalších miestnych rivalov patria Cotti Coffee, Manner, M Stand, Seesaw a Nowwa.

Luckin, Cotti a Manner sú najagresívnejší pri tvorbe cien.

Napríklad v Pekingu stojí malý latte, ktorý stojí 4,22 USD v Starbucks, 2,25 USD v Luckin, 1,75 USD v Cotti a 2,11 USD v Manner. A to bez pravidelných prudkých zliav. Jedného dňa napríklad Luckin videl akciu, pri ktorej sa väčšina nápojov predávala za 90 centov.

Mnohé z týchto čínskych reťazcov majú obchody, ktoré môžu byť stiesnené a prevádzkujú ich možno dvaja – alebo v Mannerovom prípade často len jeden – baristi. Jedálny lístok je obmedzený a počet miest na sedenie je o niečo viac ako pár skladacích stoličiek. Nápoje však vo všeobecnosti neustále podliezajú…