LVMH kladie dôraz na olympijské hry, pretože luxusné značky zahŕňajú šport

Či už ide o šampanské Moët naliate na oslavu víťazstva alebo o špeciálne kufre, ktoré Louis Vuitton vyrobil na medailové ceremoniály, na olympijských a paralympijských hrách v Paríži v roku 2024 bol luxus v plnej paráde.

Pre Carly Duguid, kreatívnu riaditeľku tenisovej a módnej hviezdy Naomi Osaka, je luxusná móda a atletika dokonalou kombináciou.

“Existuje silná paralela medzi športovcami a značkami v ich záväzku ku kvalite a dokonalosti,” povedal Duguid pre CNBC.

Vo veku influencerov sa móda rýchlo zhostila športového sveta a povýšila športovcov na tvorcov módneho vkusu. Tieto globálne hviezdy pomáhajú spájať značky s úplne novým trhom fanúšikov a potenciálnych nových kupcov.

Osaka bola prvým športovcom, ktorý sa spojil s Louisom Vuittonom, ktorého zoznam teraz zahŕňa Victora Wembanyama, Carlosa Alcaraza a mnohých francúzskych olympionikov a paralympionikov.

LVMH nie je sám. Gucci má veľvyslanca s britským futbalistom Jackom Grealishom a rozmiestňuje billboardy po mestách s talianskym tenisovým šampiónom Jannikom Skinnerom. Na drafte WNBA v roku 2024 bola Caitlin Clark prvou profesionálnou basketbalistkou, ktorú kedy Prada obliekla, a naďalej nosí klasické značkové oblečenie celú sezónu. Desiatky luxusných dizajnérov po prvý raz vystrojili národné tímy na otvárací ceremoniál, čo znamenalo nielen nové väzby medzi atletikou a módou, ale aj atletikou a olympijskými hrami.

LVMH sa snažila urobiť veľký rozruch nad rámec len partnerstiev športovcov a stala sa prvou luxusnou značkou, ktorá sa stala olympijskou…