3 kľúče na správu výsledkov vyhľadávacieho nástroja pre vaše meno

Keď stretnete potenciál zákazníka prejavia záujem o vás, vašu spoločnosť alebo ponuku, jedna z prvých vecí, ktorú urobia, je Google tvoje meno.

prečo? Ľudia dôverujú Googlu a jeho Výsledky vyhľadávania sa stali veľmi podobnými online brandingu a marketing vizitka. Môžu uzavrieť alebo porušiť dohodu. Na druhej strane veľa jednotlivcov a spoločností dôveruje spoločnosti Google, že im rozumie a dokáže ich v týchto výsledkoch presne znázorniť: očakávajú, že dokáže „spojiť body“, ale algoritmy nie sú vždy také inteligentné (aspoň nie ešte). V mnohých prípadoch je na vás, aby ste im ukázali, kto ste – aby ste kontrolovali výsledky pre svoje meno.

Nižšie uvedené stratégie budú fungovať pre Google Search, Google Gemini, AI Overview, Bing Copilot, ChatGPT, Perplexity a množstvo ďalších nových vyhľadávacích nástrojov, pretože všetky fungujú v podstate rovnakým spôsobom. Poskytnú vám lepšiu kontrolu nad vaším menom a povesť naprieč všetkými platformami a priveďte tak k sebe ideálne publikum predajný lievik.

Súvisiace: Kiež by som to vedel o Google predtým, než vyskúšam svoju stratégiu rastu

Postupujú v troch jednoduchých (ale často časovo náročných) fázach:

1. Postavte si svoj domov

vy musieť mať webovú stránku online, ktorú vlastníte a ovládate. Vyhľadávače používať túto stránku ako autoritatívny zdroj informácií o vás a prostredníctvom informácií na nej obsiahnutých môžete kontrolovať, ako vás vnímajú a reprezentujú.

Takáto stránka sa často označuje ako „domov entít“ a jej udržiavanie zahŕňa 100% aktuálnosť všetkého obsahu – miesto, kde sa kontrolujú, zbierajú a kultivujú dôležité fakty o vás. Je tiež dôležité zahrnúť externé odkazy, ktoré potvrdzujú to, čo hovoríte, čo vytvára širšie overenie vašich vyhlásení.

Nie je prekvapením, že informácie na domovskej webovej stránke entity musia byť prezentované jasným a konzistentným spôsobom AI vyhľadávanie a asistenčné motory to dokážu pochopiť. Okrem toho uprednostnite požadované prvky algoritmy sústrediť sa na. To vás presnejšie predstaví publiku ako niekoho schopného vyriešiť svoje problémy alebo inak pridať hodnotu.

Vyhľadávače nájdu primárny referenčný bod každý jediná osoba online. Neexistujú žiadne výnimky, takže ak zámerne nevytvárate domov pre osobnú značku, nájdu si ho u vás nie ovládať a zvyšok nechať v rukách tretej strany, ako napr LinkedIn. Stavím sa, že takýmto stránkam nechcete dať voľnú ruku.

Súvisiace: Ako si vybudovať online prítomnosť pomocou sociálnych médií

2. Buďte všade dôslední

Keď si založíte domov svojej entity, uistite sa, že ste si neodporovali inde. Vytvorte zoznam všetkých platforiem, na ktorých máte profilovú stránku, a aktualizujte ich.

Profily na sociálnych sieťach zapnuté Facebook a LinkedIn sú jasným prvým krokom. Ďalej zvážte profilové stránky, ktoré ste si v priebehu rokov vytvorili (a možno na ne zabudli) na platformách ako napr Tumblr, Priateľka, Mastodon, Goodreads, Muck Rack, Podnikateľ a Pozemok pre vyhľadávače.

Web vašej spoločnosti je, samozrejme, ďalším dôležitým zdrojom informácií, preto tam majte profilovú stránku (ak nie, vytvorte si ju) a pravidelne ju aktualizujte.

Nakoniec preskúmajte verejne upraviteľné dátové platformy ako napr Wikiúdaje, Crunchbase a IMDB. Overte si fakty a obnovte všetky informácie a uistite sa, že všetky odkazujú späť na domovskú stránku vašej entity.

Súvisiace: Prečo by ste mali prerobiť a vylepšiť obsah svojich webových stránok

3. Potvrdenie treťou stranou

Teraz prichádza tá najťažšia časť.

Doteraz ste napájali algoritmy, ktoré dodávali a potvrdzovali všetky informačné body z viacerých zdrojov. Problém je v tom, že rovnako ako u ľudí, ani algoritmy AI vás jednoducho neberú za slovo: potrebujú podporné dôkazy od iných ľudí, aby ich ubezpečili, že hovoríte pravdu. Inými slovami, musíte získať potvrdenie od tretej strany. Otázka znie: “Kto môže/mal by potvrdiť, čo hovorím?”

Najprv nájdite všetky webové stránky, ktoré nemáte pod kontrolou, kde ste primárnou témou a skontrolujte správnosť a konzistentnosť informácií, v neposlednom rade pokiaľ ide o vaše hlavné posolstvo. Nie každý účet/názor musí byť, samozrejme, rovnaký, ale všetky musia byť správne. Ak existujú nezrovnalosti alebo ak môžete zlepšiť relevantnosť informácií, obráťte sa na vydavateľa stránky a požiadajte ho o aktualizáciu, ale pamätajte na to, že aktualizácia informácií týmto spôsobom môže vyžadovať určité kreatívne myslenie.

Tu sú hlavné spôsoby, ako to urobiť:

• To robíte: Zamerajte sa na zdroje, ktoré sa zdajú nezávislé, ale sú pod vašou kontrolou. Aktualizujte napríklad profily na všetkých webových stránkach vašej spoločnosti: Na webovej lokalite mojej spoločnosti mám stránky s profilmi (kalicube.com), našej vzdelávacej webovej stránke (kalicube.academy) a našej sérii webinárov (kalicubeteusdays.com).
Ak spravujete webové stránky pre združenia alebo organizácie súvisiace s vaším odborom, môžu slúžiť ako vynikajúce platformy na potvrdenie. Vyvolávajú dojem overenia treťou stranou, pričom si zachovávajú kontrolu nad rozprávaním a zabezpečujú presnosť a konzistentnosť.

• Priatelia/spoločníci to robia: Ak je vlastník alebo autor webovej stránky kolega alebo priateľ, implementácia aktualizácií je vo všeobecnosti pomerne jednoduchá. Tieto zdroje sú obzvlášť cenné, pretože pochádzajú od relevantnej a zdanlivo nezávislej tretej strany, a preto majú váhu pre algoritmy aj ľudské publikum.

• Požiadajte o láskavosť: Toto je najťažšia cesta, ale často aj najcennejšia. Skutočnosť, že ste treťou stranou, znamená, že nemáte žiadne spojenie s vydavateľom alebo autorom a vyhľadávacie algoritmy im vo všeobecnosti pripisujú najväčšiu váhu. To znamená, že stojí za to, aby ste si dali námahu požiadať o túto „laskavosť“ alias zahrnutie do vybraných stránok/zdrojov.

Z krátkodobého hľadiska môžete oklamať ľudské publikum aj algoritmy zverejnením rovnakého starého obsahu na stránkach, ktoré úplne (alebo čiastočne) ovládate, alebo požiadaním priateľov, aby vám pomohli, no z dlhodobého hľadiska budete musieť zarobiť tretiu – stranícke potvrdenie.

Súvisiace: Prečo sú údaje Zero-Party novou tajnou zbraňou pre značky

Vyhľadávacie algoritmy sledujú vaše online aktivita značky a jednoducho replikujú to, čo čítajú vo vyhľadávaní AI a pomocných nástrojoch. Jasná komunikácia s najrelevantnejším publikom – prezentácia obsahu, ktorý je pre nich užitočný na platformách, na ktorých sa stretávajú – znamená, že budete pripravení vyhrať hru o osobnú značku s ľudským publikom. a s vyhľadávačmi.