Spoluzakladateľ Resy Gary Vaynerchuk o „hlbokom“ posune v reklame

Algoritmy sociálnych médií podľa generálneho riaditeľa VaynerMedia Garyho Vaynerchuka viedli k meritokratickejšiemu reklamnému prostrediu, ktoré toto odvetvie len pomaly dobiehalo.

“Sociálne médiá, na ktorých som vyrastal… to bolo skôr ako e-mailový marketing,” povedala riaditeľka agentúry pre CNBC Tania Bryer na festivale Cannes Lions, ktorý je významnou stálicou v kalendári reklamného sveta.

Vaynerchuk spoluzaložil platformu na rezerváciu reštaurácií Resy a bol prvým investorom do platformy sociálnych médií X, predtým známej ako Twitter.

„Každej značke, ktorá je tu, by ste sa pokúsili nazhromaždiť toľko sledovateľov, koľko by ste mohli, a potom by ste uverejnili príspevok a percento z nich by to videlo,“ povedal.

“Teraz žijeme vo svete sociálnych médií za posledné dva, tri roky, päť rokov, kde algoritmy AI, ktoré vám poskytujú stránku Pre vás, obsah nachádzajú publikum.”

„For You“ je funkcia aplikácie sociálnych médií TikTok v čínskom vlastníctve, ktorá ponúka rolovateľný prúd videí založený na trendovom obsahu a na tom, ako používatelia aplikáciu v minulosti používali.

“Vieš, 15 rokov som strávil zhromažďovaním desiatok miliónov sledovateľov. A predsa niekto, kto sa dnes prechádza po (Cannes) Croisette, kto nikdy nezverejnil príspevok, môže vytvoriť jedno video, ktoré by mohlo získať viac zobrazení, ako môžem získať ja.” “ povedal Vaynerchuk.

„Myslím si, že meritokracia okolo obsahu posilňuje… Prvýkrát v histórii marketingu môžete niečo zverejniť, nemusíte mať zaplatené žiadne peniaze za to, aby ste to rozšírili, a aby to videli milióny ľudí. To je hlboké.“

Napriek tomu sa reklamný priemysel naďalej zameriava na tradičné formáty, ako sú tlačené reklamy a 30-sekundová reklama, pokračoval.

“Značka je postavená na sociálnej oblasti a je čas skutočne rešpektovať umenie a…