Apple sa ospravedlňuje za svoju zvukovo hluchú reklamu, ktorá rozdrvila ľudskú kreativitu pri výrobe iPadu

Apple sa údajne ospravedlnil za svoje „Crush!“. reklama, ktorá vyvolala zúrivý odpor medzi umelcami, hudobníkmi a ďalšími tvorcami. AdAge uvádza, že Apple povedal, že video „minulo cieľ“ a zrušilo plány na spustenie roztomilej a strašidelnej reklamy v televízii.

Je jasné, že Apple chcel, aby reklama slúžila ako metafora pre všetky nespočetné kreatívne nástroje, ktoré človek má, keď vyhodí 1 000 dolárov alebo viac za nový iPad Pro. Video, ktoré beží počas utorňajšieho podujatia, zobrazuje sériu hudobných nástrojov a iných nástrojov na ľudský prejav vrátane gitary, bicích, trúbky, zosilňovačov, gramofónu, televízora a mnohých ďalších. Soundtrack k klipu „All I Ever Need Is You“ od Sonny & Cher.

Čoskoro sa ukáže, že všetky predmety sedia na priemyselnom drviči, ktorý sa spúšťa na roztrúsené kreatívne nástroje a exploduje v oblakoch uspokojivo farebného dymu. Keď sa však drvič zdvihne, vidíme, že všetko sa zmenilo na nový lesklý iPad Pro.

Pred desiatimi rokmi by táto reklama pravdepodobne nebola veľkým problémom. Ale marketingoví špecialisti Applu úplne nafúkli kontext momentu. Reklama prichádza niekoľko týždňov predtým, ako spoločnosť Apple vystúpi na WWDC, aby oznámila svoje generatívne funkcie AI, na ktoré sa jej investorom zbiehajú sliny.

Generatívna AI, ako ste možno počuli, potrebuje niečo, na čom sa dá trénovať – a to znamená ľudskú prácu. Učí sa z existujúceho obsahu vytvárať algoritmicky generované slová, obrázky, hudbu, hlasy alebo ktovie čo ešte. Má tiež schopnosť zbaviť tých istých tvorcov – z ktorých väčšina nemá pohodlné pracovné miesta v spoločnosti Apple alebo iných veľkých päť technologických spoločností – bez práce, pretože korporácie a spotrebitelia dychtivo prijímajú roboty, ktoré majú tvorcov dostať na hranicu nezamestnanosti.

Kontext je všetko a Apple tam spektakulárne zlyhal. Jeho reklama slúži ako dokonalá metafora pre potenciál generatívnej umelej inteligencie rozdrviť ľudskú tvorbu, čím nás všetkých premení na „pohotových umelcov“, ktorí zadávajú slová do textových polí, aby nahradili svoje dlhoročné školenia a skúsenosti. (Samozrejme, že generatívna AI má tiež skutočne vzrušujúce aplikácie, ale z chaosu na úrovni spoločnosti, ktorý môže a rozpúta, treba urobiť oveľa viac.)

„Kreativita je v našej DNA v spoločnosti Apple a je pre nás neuveriteľne dôležité navrhovať produkty, ktoré posilňujú kreativitu na celom svete,“ povedal Tor Myhren, viceprezident spoločnosti Apple pre marketingovú komunikáciu. AdAge. „Naším cieľom je vždy oslavovať nespočetné množstvo spôsobov, akými sa používatelia vyjadrujú a realizujú svoje nápady prostredníctvom iPadu. Toto video nám minulo cieľ a je nám to ľúto.“

Hej, ospravedlnenie niečo znamená. Uvidíme však, aký tón si Apple osvojí budúci mesiac, keď uvedie na trh nástroje, ktoré v prvom rade pripravia pôdu pre ospravedlnenie. Niečo mi hovorí, že vlak vyšiel zo stanice a bude sa ponáhľať plnou parou, bez ohľadu na to, koľko kreativity má spoločnosť vo svojej DNA.