AB InBev zvyšuje príjmy vďaka bojkotu Bud Light, ktorý sa zmiernil

Akcie Belgicka AB InBev stúpol o 5 % v stredu ráno po tom, čo spoločnosť vykázala vyššie tržby a zisk v prvom štvrťroku, keďže podľa analytikov unikla brzde z ročného bojkotu svojej značky Bud Light relatívne bez ujmy.

Najväčší svetový pivovarník, ktorého značky zahŕňajú Corona a Stella Artois, zaznamenal v prvom štvrťroku medziročný nárast tržieb o 2,6 % na 14,55 miliardy USD, čo je tesne pred odhadmi analytikov. Stalo sa tak napriek 0,6 % poklesu objemov, ktoré pivovar predal.

Základný zisk, ktorý možno pripísať akcionárom, bol vyšší na 1,5 miliardy USD, čo je tiež nad rámec konsenzu zostaveného LSEG.

Kampaň na sociálnych sieťach proti Bud Light v reakcii na sponzorské partnerstvo s transgender influencerom Dylanom Mulvaneym sa začala v apríli 2023, takže toto je posledný štvrťrok, ktorý bude pravdepodobne negatívne ovplyvnený medziročným porovnaním.

Bývalý americký prezident Donald Trump vo februári vyzval svojich nasledovníkov na sociálnych sieťach, aby spoločnosť dostala „druhú šancu“.

Rozruch zvrhol status značky ako najpredávanejšieho amerického piva, ale vyvolal aj kritiku spoločnosti za to, že nepodporila Mulvaney. Má vyvolali širšiu diskusiu v reklamnom priemysle o korporáciách, ktoré sa obávajú spätnej reakcie na podporu diverzity alebo inkluzivity.

Generálny riaditeľ AB InBev pre Európu Jason Warner povedal britské noviny Telegraph začiatkom tohto týždňa informovali, že nápojová spoločnosť „zostane v našom pruhu“ po reakcii na kampaň, ktorá sa snažila osloviť širší okruh spotrebiteľov.

Spoločnosti sa napriek tomu podarilo v minulom roku zvýšiť príjmy o 7,8 %, čo bolo spôsobené vyššími predajmi v regiónoch Ázie a Tichomoria a Strednej Ameriky.

Výsledky za prvý štvrťrok ukázali 11,1% pokles predaja AB…