Ako využiť sociálne médiá na optimalizáciu úspechu PR a zvýšenie povedomia o vašej značke

Jeden z najzaujímavejších PR prístupov súčasnosti je myšlienkové vedenie. Predvedením svojich odborných znalostí sa myšlienkoví lídri etablujú ako autoritatívne a dôveryhodné zdroje vo svojom odvetví.

Niektoré z najbežnejších metód používaných v kampani zameranej na vedenie myšlienok sú vystúpenia podcastov, príspevky hostí a programy prispievania. Kľúčom k odomknutiu všetkých týchto príležitostí sú sociálne médiá.

Mnoho podnikateľov si neuvedomuje, akú silu majú sociálne médiá na to, aby ich spojili nielen s ich spotrebiteľmi, ale aj s kolegami, vedúcimi firmy a ďalšími príležitosťami na zdieľanie svojich odborných znalostí. V našom čoraz online svete sa sociálne médiá stali základnou súčasťou podnikateľov alebo obchodných lídrov osobná značka. Keďže sa podnikatelia snažia stať sa myšlienkovými lídrami, sociálne médiá sú cenným nástrojom.

Príspevky na sociálnych sieťach sú nielen nevyhnutné na prezentovanie vášho mediálneho životopisu uverejnením akýchkoľvek podcastov, vedľajších riadkov alebo zmienok, ktoré získate, ale môžete tiež použiť platformy sociálnych médií na priamu komunikáciu svojich odborných znalostí. Bez správnej stratégie sociálnych médií však nebudete môcť využívať výhody tohto mocného nástroja.

Súvisiace: Ako vytvoriť silnú osobnú značku využitím sily PR a sociálnych médií

Optimalizujte svoju stratégiu obsahu sociálnych médií

Prvým krokom, ktorý by mal podnikový líder urobiť pri rozvoji a stratégia sociálnych médií je vybrať si správne sociálne kanály. Každý kanál sociálnych médií je iný a ktorá platforma (alebo platformy) sú pre vašu spoločnosť najlepšie, bude závisieť od niekoľkých faktorov vrátane vášho odvetvia a publika.

TikTok a Instagram sú napríklad skvelé pre krátky videoobsah a spojenie s mladšími spotrebiteľmi, zatiaľ čo YouTube je lepší pre dlhý obsah a umožňuje vám ísť do väčšej hĺbky, vďaka čomu je ideálny pre profesionálov. LinkedIn sa stará o profesionálnejšie publikum, zatiaľ čo X (predtým známy ako Twitter) je určený pre všeobecnejšie publikum. Vo všeobecnosti je pre obchodných lídrov najlepšie, aby boli prítomní na viacerých sociálnych sieťach, no zamerajte sa na niekoľko, ktoré najlepšie zodpovedajú vašim obchodným cieľom.

Keď sa vaša prítomnosť na sociálnych médiách a značka zväčšia, môžete dosiahnuť výraznejšie umiestnenia v podcastoch a príležitostiach prispievania. Mnohé z týchto príležitostí majú minimálne požiadavky na to, aby ste sa kvalifikovali na účasť. Identifikácia podcastov a publikácií, v ktorých by ste sa chceli objaviť, vám umožní nastaviť si ciele sociálnych médií.

Mnohí lídri si neuvedomujú, že na to, aby ste ich úspešne využili, nepotrebujete státisíce sledovateľov na svojich sociálnych platformách. Čo však musíte mať, je profesionálna prítomnosť. Aj keď máte len niekoľko stoviek sledovateľov, boli by ste prekvapení, do akej miery môžu dobré príspevky, dobre spracovaný životopis, čisté fotografie a úplne vyplnený profil – vrátane profilových a hlavičkových obrázkov – preukázať vašu legitimitu rovnako dobre ako pekný web.

Samozrejme, aj v ére sociálnych médií je stále dôležité mať profesionálnu webovú stránku, pretože práve na ňu nasmerujú vaše profily na sociálnych sieťach vašich sledovateľov. Chcete čistú a stručnú vstupnú stránku vrátane presvedčivej, výzvy na akciu a niečoho na nákup. Tiež nezabudnite na malé detaily, ako sú favicony a logá. Aj keď sa to môže zdať nepodstatné, sú dôležité pri ukazovaní konzistentnosti vašej značky v jej identite.

Súvisiace: Podnikanie s využitím sily sociálnych médií

Chyby, ktorých sa podnikatelia dopúšťajú pri vytváraní stratégie sociálnych médií

Jednou z najväčších chýb, ktorú môže podnikový líder urobiť v súvislosti so sociálnymi médiami, je zdôrazňovanie kvantity pred kvalitou. Aj keď existujú určité minimá, ktoré musíte dosiahnuť, aby ste vytvorili splash na sociálnych médiách, väčšina z týchto pokynov má viac spoločného s konzistentnosťou ako s množstvom obsahu, ktorý produkujete. Pokiaľ uverejňujete príspevky s pravidelnou kadenciou, nemusíte zverejňovať nadmerné množstvo sociálneho obsahu. Niekoľko vynikajúcich príspevkov týždenne bude efektívnejších ako viacero zlých príspevkov denne.

Pamätajte, že sociálne médiá by mali fungovať ako vaše rozšírenie príbeh značky, takže sa uistite, že všetky správy, ktoré zdieľate na sociálnych médiách, sú v súlade s poslaním a cieľmi vašej značky, a plánujte svoj obsah na základe vášho publika. Zatiaľ čo využívanie trendov sociálnych médií môže pre niektoré spoločnosti fungovať, pre iné môže predstavovať príliš neformálnu sociálnu prítomnosť.

Keď si vybudujete svoju prítomnosť na sociálnych médiách, môžete to využiť na podcasty a príležitosti na prispievanie, aby ste ešte viac zvýšili svoju dôveryhodnosť ako myšlienkového lídra, čím sa vytvorí cyklus úspechu a autority. Ak predajňa alebo podcast zistí, že ste sa objavili v inom renomovanom podcaste alebo publikácii, pravdepodobne vám budú viac dôverovať a budú chcieť, aby ste sa s nimi podelili aj o svoje odborné znalosti. To je dôvod, prečo je udržiavanie mediálneho životopisu tak dôležité v myšlienkovom vodcovstve.

Súvisiace: 6 spôsobov, ako presadiť značku sociálnych médií pre váš startup

Úspešné stratégie sociálnych médií sa z dlhodobého hľadiska vyplácajú

Sociálne médiá sú dlhodobá hra, a hoci niektorí ľudia skutočne dosiahli úspech cez noc, pokusy zachytiť blesky vo fľaši sú často zbytočné. Namiesto toho by ste sa mali zamerať na neustále zverejňovanie vysokokvalitného obsahu.

Postupom času, keď budete naďalej poskytovať hodnotu ľuďom, ktorí čítajú váš obsah, budete aj naďalej získavať sledovateľov. Podcasty, na ktorých sa objavíte, a výstupy, do ktorých prispievate, budú tiež zdieľať váš obsah, čo vám môže tiež pomôcť rozšíriť vašu sledovanosť.

Sociálne médiá môžu byť silným nástrojom pre podnikateľov, ktorí sa chcú stať myšlienkovými lídrami, ale aby mohli naplno využiť ich potenciál, musia pochopiť platformy, ktoré používajú, ľudí, ktorým slúžia, a aký obraz musia prezentovať, aby uspeli. Pochopenie týchto kritických aspektov sociálnej stratégie vám pomôže vyniknúť ako autorita vo vašom odbore a zvýšiť povedomie o značke.