Tovar Masters 2024 sa predáva za tisíce

^{Tento článok sa pôvodne objavil na Business Insider.}

Keď sa tento štvrtok začal golfový turnaj Masters, diváci v televízii mali k dispozícii zvyčajný sortiment vizuálov: sviežu zelenú trávu, nepoškvrnené kvetinové záhony a predvádzanie najlepších svetových hráčov.

V zákulisí však bude zúriť ešte tvrdšia konkurencia: boj o autentický merch Masters.

Iste, vidieť superhviezdy ako Tiger Woods a Scottie Scheffler osobne je skvelé. Ale rovnako aj nakladanie s vybavením ozdobeným slávnym žltým logom Masters, ktoré sa stalo kultovým majákom statusu.

Mal som to šťastie, že som sa zúčastnil pondelňajšieho tréningového kola na Masters a mohol som zblízka a osobne vidieť merch zápal.

Keď som sa so svojou rodinou objavil v Augusta National Golf Club (kričal na môjho otca, ktorý zabezpečil lístky po desaťročí pokusov v lotérii), rýchlo som si všimol množstvo ľudí, ktorí už smerovali k východu. Každý z nich mal šesť až osem tašiek naplnených košeľami, klobúkmi a uterákmi a mnohí mali najvyhľadávanejší predmet zo všetkých: Majstrovský záhradný trpaslík.

^{Detailný záber na veľmi vyhľadávaného záhradného trpaslíka. Christian Petersen cez BI}

Turnaj umožňuje jeden reentry denne, takže je možné, že títo ľudia hodili svoj tovar do auta. Ale nebolo mi jasné, že môžu byť súčasťou légie predajcov, ktorí zarábajú tisíce značkovaním a prevracaním autentických predmetov. Ak chcete získať predstavu o tom, aké lukratívne to môže byť, pozrite si toto 2023 Masters gnome uvedený na eBay za 1 200 dolárov. (Pôvodná cena: 50 dolárov.)

Keď sme sa dostali ďalej po vstupnej ceste, videli sme začiatok radu. Rozprestieralo sa 50 stôp od skutočného vchodu, po ktorom nasledovala séria kľukatých kovových brán pripomínajúcich kontrolný bod TSA. Priamo pred vchodom bolo more ľudí stojacich plece pri pleci, ťahajúcich sa a pokúšajúcich sa dostať na skutočný kurz. Pripomenulo mi to chodenie medzi pódiami na hudobnom festivale. Odfotil by som ten rozruch, ale pravidlo Masters o zákaze telefonovania sťažilo dokumentovanie cesty.

Byť v hlavnej línii je ako čakanie na jazdu v Disney. Keď vstúpite do budovy, je tu obrovská miestnosť a chodba, okolo ktorej sa vinú brány. Zdá sa, že línia sa predlžuje na každom kroku. Čo je ďalších 20 minút, keď máte ten sladký tovar na dosah?

Po približne 45 minútach sme sa dostali do skutočného obchodu. Posledným krokom je počkať asi päť minút vo vchode, kým vpustia novú záplavu nakupujúcich.

Akonáhle ste vo vnútri, mánia je ohromujúca. K dispozícii sú oddelené výklenky pre mužov, ženy a deti. V strede obchodu sa nachádza obrovská výstava domácich potrieb. Na stene je vystavených nespočetné množstvo košieľ a klobúkov a zaneprázdnení pracovníci sa ponáhľajú po veci z vysoko naložených košov rôznych veľkostí.

Existuje niekoľko pokladničných riadkov, každý s najmenej piatimi registrami na každej strane. Pokladníci prehrabávajú hromady tovaru, spúšťajú kreditné karty a potom prechádzajú na ďalšiu. Je to pôsobivá montážna linka kapitalizmu.

Nakoniec som si kúpil polokošeľu, tričko, klobúk a šálku. V porovnaní s takmer všetkými ostatnými okolo mňa mi to pripadalo ako úbohý úlovok a na zvyšok dňa som si namotala len jednu tašku.

^{V utorok pri vchode do golfového obchodu Masters more ľudí. Ben Jared cez BI}

Celá skúsenosť vo mne zanechala pocit, že Masters sa stal maloobchodným molochom, ktorý sa len tak náhodou zapojí do golfového turnaja. A čísla to potvrdzujú: Turnaj v roku 2022 sa začal Tržby 69 miliónov dolárov z merch, podľa Forbes, čo bolo oveľa viac, než zarobil z lístkov a ústupkov.

Údaje o návštevnosti sa nezverejňujú, no konsenzus je taký, že každý deň sa turnaja zúčastní asi 40 000 ľudí, čo znamená, že každý návštevník minie v obchode s tovarom v priemere 246 dolárov.

To však predpokladá nekonečné zásoby. Chlapík, ktorého som stretol v mojom hoteli, povedal, že minulý rok musel obchod prestať predávať tovar do piatku kvôli vyčerpaným zásobám. Je tiež možné, že ľudia sú menej posadnutí tovarom od štvrtka do nedele, keď prebieha skutočný golfový turnaj, takže davy na tréningoch od pondelka do stredy môžu tento priemer zvyšovať.

Zdá sa pravdepodobnejšie, že typický patrón zarába ešte viac ako 246 dolárov – ľudia, ktorí nosili šesť tašiek, mali určite päťciferný lup.

Takže nakoniec, na čo to všetko je? Odpoveď je celkom jednoduchá: pouličné presvedčenie a status. Golf je už teraz drahý šport, ktorý vo veľkej miere hrajú bohatí ľudia. Aby človek vynikol v už tak elitnom dave, musia sa prijať extrémne opatrenia. Treba čakať v radoch a vyhadzovať stovky (tisícky?).

Ak ma teraz ospravedlňujete, musím ísť do obchodu v mojom novom klobúku Masters.