Hugo Boss klesol o 18 % kvôli pesimistickému výhľadu predaja v najhoršom dni od roku 2016

Akcie z Hugo Boss klesol o 18 %, pred miernym znížením strát vo štvrtok po varovaní, že nemusí splniť svoj cieľ predaja na rok 2025 v dôsledku slabnúceho spotrebiteľského dopytu.

Nemecká špičková módna značka bola na ceste k najhoršiemu obchodnému dňu od roku 2016, keď uviedla, že očakáva, že tržby budú v budúcom roku rásť pomalšie, napriek tomu, že v roku 2023 dosiahnu 4,2 miliardy eur (4,6 miliardy dolárov) – nárast o 18. % oproti predchádzajúcemu roku.

Akcie sa o 8:52 londýnskeho času obchodovali o 18 % nižšie.

Generálny riaditeľ Daniel Grieder vo štvrtok pre CNBC povedal, že rok 2023 bol „rekordným rokom“, ale v roku 2024 signalizoval miernejší rast o 3 % až 6 %.

Dodal, že ambícia spoločnosti dosiahnuť tržby 5 miliárd eur – pôvodne vyrytá na rok 2025 – sa môže „mierne oneskoriť“.

„Aj keď sa nálada spotrebiteľov tu a tam trochu sprísňuje, v skutočnosti sme na správnej ceste a veríme, že vpred – aj s makroekonomickým prostredím a geopolitickými problémami – sme na dobrej ceste,“ Grieder povedal.

Upravená prognóza prichádza v čase, keď makroekonomické a geopolitické podmienky ovplyvnili spotrebiteľské výdavky, pričom ďalšie špičkové značky vrátane Burberry a LVMH hlásia spomalenie predaja.

Grieder však povedal, že Hugo Boss, známy módnym oblečením a vôňami, má dobrú pozíciu ako „cenovo dostupná luxusná“ značka, ktorá môže ponúknuť cenovú flexibilitu bez kompromisov v maržiach.

„Sme cenovo dostupný luxus alebo špičková prémiová značka. Myslím si, že naša cena a hodnota nášho produktu je presne tá správna vec… a to je tá sladká chvíľa, kde si myslíme, že máme dobrú pozíciu,“ povedal.