Nové spotrebiteľské značky získavajú podiel na trhu v Číne, Južnej Kórei: Bain & Co

Vzostup online nakupovania, sociálnych médií a ľahší prístup k továrňam poháňa rast nových spotrebiteľských značiek v niektorých častiach Ázie, čo vytvára tlak na tradičných priemyselných gigantov.

Podľa správy Bain and Company, ktorá bola zverejnená v pondelok, za posledných niekoľko rokov takéto povýšené spotrebiteľské značky získavali podiel na trhu v Číne a Južnej Kórei.

„Spoločnosť spotrebných produktov budúcnosti bude musieť neustále pretvárať svoje portfólio značiek,“ povedal David Zehner, vedúci spotrebiteľskej praxe v Bain.

„Ak dokážete využiť výhody, ktoré vytvára vaša škála a vaša doterajšia pozícia, a zároveň budete šikovní, agilní a pohotoví voči spotrebiteľovi,“ povedal, „potom existuje šanca, že môžete vyhrať, a to aj napriek ťažké prostredie, pretože je tu toľko povstalcov.“

Bain definuje povstaleckú značku ako firmu, ktorá generuje viac ako 25 miliónov dolárov ročných príjmov, za posledných päť rokov vzrástla viac ako 10-krát v porovnaní s priemerným tempom rastu svojej kategórie a je nezávislá alebo ju za posledné 2 roky kúpila veľká firma.

Prevádzkovatelia sú lídrami v tomto sektore a majú pevnú pozíciu na trhu.

Napríklad značka špongií Scrub Daddy je povstaleckou značkou, zatiaľ čo jej konkurent Scotch-Brite je etablovanou značkou.

Spoločnosť v rokoch 2018 až 2022 študovala 23 kategórií spotrebného tovaru na 11 ázijsko-pacifických trhoch, aby zistila, či povstalecké a etablované značky v skúmaných krajinách prosperujú alebo majú problémy.

Čína a Južná Kórea vynikali ako trhy, kde sa obzvlášť dobre darilo povstaleckým značkám.

Zavedené značky získali podiel na trhu iba v ôsmich z 23 sektorov v Číne –…