Pokračujúca rally Meta by mohla závisieť od šťastia Temu a Sheina

Rovnako ako mnohí používatelia Facebooku a Instagramu, aj marketingový veterán Victor Lee je zaplavený reklamami od čínskeho online predajcu Temu, keď otvorí jeden zo svojich Meta aplikácie.

Nedávno videl na svojom instagramovom kanáli propagáciu na generický golfový bag. Leeho, golfistu začiatočníka, ktorý nakupoval vybavenie, to zaujalo natoľko, že klikol na reklamu. Potom pristál na výklade Temu.

„Vedia, že som golfový nadšenec,“ povedal Lee, bývalý vedúci pracovník hračkárskeho gigantu Hasbro, ktorý je teraz prezidentom digitálnej reklamnej firmy Advantage United Commerce. “Pozrú sa na môj Instagram, vidia, že sledujem veľa golfových hráčov a golfových topánok a podobne. Nepotrebujete veľa sledovacích mechanizmov, aby ste vedeli, že tento človek má rád golf.”

Lee nakoniec nákup vynechal, pretože to nebolo to, čo chcel. Jeho skúsenosti sa však čoraz viac zdieľajú v rozsiahlej používateľskej základni Facebooku. Temu a konkurenčný Shein rozprašujú reklamy na Facebook a Instagram, keď sa snažia vybudovať svoje značky a chytiť spotrebiteľov z Amazonu a Alibaba AliExpress. Temu je vo vlastníctve Holdings PDD, čínska spoločnosť, ktorá minulý rok presťahovala svoje hlavné sídlo do Írska. Shein bola založená v Číne a premiestnený jej sídlo v Singapure v roku 2022.

Pri oslovovaní spotrebiteľov v USA obe spoločnosti využívajú nižšie výrobné náklady v Číne prospech Americkí zákonodarcovia tvrdia, že z obchodných pravidiel, ktoré ich oslobodzujú od platenia dovozných ciel na zásielky nepresahujúce 800 USD.

Lee, ktorý analyzuje digitálny reklamný priemysel, aj keď sa neprekrýva s jeho golfovými aktivitami, povedal, že používanie Facebooku na platenie za sťahovanie je známa stratégia. Mobilné…