Ako „tichý luxus“ nenápadne preberá portfóliá investorov

Tichý luxus bol jedným z najväčších v minulom roku vírusové módne trendy na sociálnych médiách – ale na rozdiel od iných krátkodobých výstrelkov na TikTok alebo Instagrame sa tento dostal do portfólia investorov a ukázal skutočné výnosy.

Čo je teda „tichý luxus“?

Trend sa točí okolo nenápadných, jemných prejavov bohatstva a pri zvyšovaní jeho popularity zohrali úlohu aj obľúbené relácie, ako napríklad séria HBO „Succession“.

Časy hlasných, okázalých prejavov bohatstva v móde sú preč – teraz je to všetko o jemnosti a minimalizme.

Tento trend sa však nepresadil len vo svete módy, začínajú si ho všímať aj investori.

Luxusné akcie niektorí dlho považovali za účinné zabezpečenie proti inflácii. Do veľkej miery to súvisí s vysokými cenami tohto segmentu, ktoré len zriedka odrádzajú jeho bohatú zákaznícku základňu, a oveľa vyššími maržami ako mnohé iné spotrebiteľské produkty, ako sú televízory alebo telefóny.

Základy segmentu sa v podstate v priebehu desaťročí drasticky nezmenili, ale ako sa udomácnilo tiché luxusné hnutie, investori si začínajú vyberať mená, ktoré do značnej miery kontrolujú tieto políčka.

Niektoré spoločnosti a ich značky zapuzdreli to, čo odborníci považujú za podstatu tichého luxusu, pričom údaje od najväčšieho veriteľa v juhovýchodnej Ázii, DBS Bank, ukazujú, že takéto mená dokázali v roku 2023 prekonať svojich „hlasných“ kolegov.

Niektoré z najlepších spoločností, ktoré ťažili z tejto novej vlny, sú Hermes, Prada-vlastnil Miu Miu, Brunello Cucinelli, Finančná spoločnosť Richemont a Swatch Grouppodľa DBS.